Audi a prezentat noua sa filozofie de design

Audi a prezentat noua sa filozofie de design, un pas îndrăzneț menit să remodeleze modul în care gândește compania. Vorbind despre lansarea conceptului, Massimo Frascella (CCO) a menționat că, “Simplitatea radicală este punctul central al filozofiei noastre”.

La inceputul acestei luni, Audi a suprins industri prin lansarea Concept C, o mașină sport electrică cu două locuri. Vehiculul întruchipează noua filozofie de design a mărcii și deschide calea spre viitor. Din toate punctele de vedere, conceptul demonstrează simplitate radicală – nucleul noului design al mărcii. În calitate de Chief Creative Officer, Massimo Frascella menționează în cadrul unui interviu despre schimbările aduse de acest concept.

Domnule Frascella, ce se dorește să reprezinte marca în viitor?

Viziunea noastră este un îndemn pentru întreaga companie. Ea este esențială pentru a face ca marca noastră să devină din nou cu adevărat inconfundabilă. Este filozofia din spatele fiecărei decizii pe care o luăm; ne propunem să aplicăm principiile sale în întreaga organizație. În cadrul companiei noi o numim “The Radical Next”.

Designul nu este doar creator de formă, este și o forță mortice?

Exact! Înțelegem designul însensul său cel mai larg: îmbrățișează fiecare aspect al experienței Audi. Vrem să modelăm o marcă care să fie dorită și, în același timp, să creeze un impact cultural.

Vorsprung durch Technik rămâne promisiunea centrală a mărcii?

Binențeles! În anii 1980, pe când Audi 100 urca rampa de sărituri, marca a devenit simbolul unui avans tehnologic. Pentru noi, tehnologia este un mijloc de progres, nu un scop în sine. Dorim ca aceasta să inspire fără să fie dominantă. Tehnologia este ceva de la sine înțeles: este discretă și totuși funcțională, o parte a experienței.

Cu modelul TT pare că aveti o relație specială cu această mașină!

În 1998, când TT a ajuns în Torino, mi-am luat o zi liberă pentru a admira în liniște automobilul. Am privit mașina ore întregi, din toate unghiurile, atingând fiecare suprafață. Pentru mine, modelul a fost mai mult decât o mașină. A fost un mesaj, nu trebuie să țipi pentru a fi auzit. Ai nevoie de claritate și curajul de a o urma.

Ce înseamnă pentru Audi orientarea puternică spre claritate?

Simplitatea radical este punctul central al filozofiei noastre. Obținem claritate prin reducerea tuturor aspctelor la esențial. Trăim într-o lume adesea stridentă, rapidă și supraîncărcată. Pericolul de a pierde calea este mai mare ca niciodată. Responsabilitatea noastră este să fim mai buni; rezultatul trebuie să fie o emoție.

Aceasta este prima dumneavaostră lucrare; este o încălzire?

Acest Audi Concept C este prima manifestare a filozofiei “The Radical Next”. Proporțiile, suprafețele și detaliile sunt dezvoltate cu claritate și reprezintă o expresie a identității mărcii. Automobilul relevă o prezență clară, sculpturală și solidă, fără elemente care să distragă atenția. Este un design definit de tensiune și formă pură.

Audi România | www.audi.ro