Yves Saint Laurent, campanie NFT!

Yves Saint Laurent a anunțat la finalul lunii ianuarie o nouă campanie de promovare – Web3 – împărțită în două capitole. Primul capitol oferă acces la beneficii exclusive, în timp ce al doilea urmează o abordare de solidaritate și angajament!

Conform reprezentanților mărcii, noua campanie este denumită Black Opium “The Night Is Our“. Lansarea campaniei de promovare implică o serie de NFT-uri, împărțite în două capitole. Capitolul 1 include NFT-uri din anul 2014 și va fi furnizat alături de achiziții ale parfumului Black Opium. Capitolul 2 oferă posibilitatea achiziționării tranșei “The Night Masters”, încasările fiind destinate programului de caritate “Abuse Is Not Love”.

Campanie

Compania și-a anunțat oficial intrarea în Web3 în luna iunie 2022, atunci când a lansat seria Golden Block NFT. Această mișcare a implicat crearea unei pagini în colaborare cu Arianee Web3 Solutions și muzicienii Agathe Mouggin și Kittens. Veniturile obținute în urma campaniei au fost direcționate către aceeași organizație caritabilă. Cea mai recentă inițiativă Yves Saint Laurent în zona Web3 menține interesul mărcii pentru acest domeniu.

Plecând de la această campanie, trebuie menționat că mărcile de parfumerie folosesc adesea platforma Web3 pentru a onora diversitatea. De exemplu, marca Clinique (Estée Lauder) a lansat o inițiativă pentru creșterea participării femeilor în comunitățile de artiști digitali. Tendința este de a utiliza NFT-urile ca o recompensă, precum cum este și cazul YSL. Cu toate acestea, există dorința de a adăuga plus-valoare produselor de lux digitale.

Unicitate

În cazul acestor produse digitale, există o atenție din ce în ce mai mare din partea mărcilor. Este și cazul celui mai recent parfum Black Opium al Yves Saint Laurent. Potrivit McKinsey, în timp ce NFT-urile oferă valoare prin unicitate, creatorii de modă găsesc audiențe pentru produsele realizate. Tendința se traduce prin eforturile Arianee Web3 de a construi “pașapoarte de produse digitale” pentru susținerea autenticității și trasabilității.

METAVERSE (ysl.com)