Piața luxului din China va crește cu o cifră medie de o singură cifră în 2024. În 2023, a crescut cu 12%, recuperându-se de la declinul pandemiei. În 2023, S1 a avut o redresare puternică, compensând declinul din T2 2022.
Totuși, creșterea a fost mai modestă din cauza scăderii sentimentului de consum și a bazelor de comparație ridicate. Piața de lux din China nu s-a întors complet la nivelurile din 2021 din cauza condițiilor economice dificile și a achizițiilor crescute. Bruno Lannes, partener senior la Bain & Company, Shanghai, exprimă incertitudinea privind revenirea consumatorilor și direcția cumpărăturilor de lux în străinătate.
Revenirea din 2023 a fost susținută de toate segmentele pieței de lux din China. Moda și bijuteriile au înregistrat rate de creștere de la 15% la 20%. Vânzările duty-free din Hainan au crescut cu aproximativ 25% în 2023, deși nu la nivelul maxim din 2021. Această revenire se datorează redresării călătoriilor interne și măsurilor de stimulare implementate de guvernul din Hainan. Cheltuielile medii au scăzut cu peste 25%, probabil din cauza nivelurilor mai mici de reduceri și a unei raționalități crescute în rândul consumatorilor. Bain a evidențiat două tendințe care au modelat piața de lux din China în 2023 și vor continua să o facă în viitor.
Tendința 1: Întoarcerea cumpărăturilor de lux în străinătate
Pandemia a crescut cumpărăturile de lux pe piața internă cu peste 90%. Cheltuielile interne vor scădea la 70% în 2023. Turismul chinezesc va revitaliza cheltuielile de lux în Europa și Asia. Prețurile mai mici au influențat revenirea cumpărăturilor internaționale.
Un sondaj al produselor de top din China , Europa și piețele asiatice a relevat diferențe semnificative de preț în modă și produse din piele. Aceasta face achizițiile de lux în străinătate mai atrăgătoare. De remarcat că aceste diferențe de preț au rămas neschimbate față de anul 2022.
Tendința 2: Evoluția Daigou
Piața duty-free din Coreea de Sud a fost crucială pentru Daigou, în special pentru produsele de lux. Se prevede că vânzările coreene de produse duty-free către călătorii internaționali vor scădea cu 30%. Restricțiile impuse comisioanelor Daigou către agențiile de turism și limitarea ofertei de produse de frumusețe în China au generat această scădere.
În ciuda restricțiilor mai stricte pentru Daigou în domeniul frumuseții, apar noi jucători mai profesioniști în sectorul modei și articolelor din piele. Acești operatori adoptă o abordare mai platformizată, oferind consumatorilor o modalitate consolidată și autentificată de cumpărare a bunurilor din străinătate de la angrosiști, la prețuri mai accesibile. Este puțin probabil ca piața Daigou să se reducă. Tendințele viitoare depind de controlul global al mărcilor asupra pieței angro din străinătate.
Citește și:
Romanian Open Championship se desfășoară în octombrie
Theodora Golf Club găzduiește Romanian Amateur Open
Ralph Lauren, ținute de golf inspirate de echipa SUA
Nespresso a primit certificare Rainforest Alliance
Louis Moinet STARMAN, cosmosul gravat în timp
