Kering a anunțat preluarea mărcii Creed

Luni după-amiază, Kering Beauté a anunțat încheierea unui acord pentru cumpărarea în totalitate a mărcii de parfumerie Creed. Casa de parfumerie (de nișă) era controlată de BlackRock Long Term Private Capital Europe și actualul președinte Javier Ferrán.

Conform reprezentanților grupului de lux Kering, tranzacția urmează să fie finalizată în a doua jumătate a anului. Acest aspect se datorează faptului că tranzacția trebuie “supusă aprobării autorităților din domeniul reglementării concurenței”. Înființată în anul 1760 de James Henry Creed, marca este “cel mai mare jucător independent pe piața parfumeriei de lux”. Totodată, Creed “deține o colecție distinsă de esențe atemporale”.

Extinderea

Achiziția Creed va constitui o parte cheie din obiectivul de consolidare a grupului în segmentul înfloritor al frumuseții. “Este un pas major pentru Kering Beauté. Achizița oferă grupului un profil financiar solid, precum și o platformă de dezvoltare viitoare a altor francize de parfumuri. De asemenea, vom valorifica distribuția globală de care se bucură eticheta”, au menționat reprezentanții conglomeratului de lux francez.

Set parfumuri Creed (sursă Creed by Kering)

Grupul are planuri mari pentru noua sa achiziție, deși subliniază că “vom păstra moștenirea bogată și imaginea high-end a mărcii”. Totodată, reprezentanții grupului de lux spun că “vor debloca canalele de distribuție la nivel global. În special prin accelerarea dezvoltării sale în China și în segmentul de Travel Retail. De asemenea, portofoliul de parfumerie feminină va fi extins cu produse din categoria pentru corp sau casă”.

Business-ul

Noul proprietar al Creed a spus că “categoria de înfrumusețare este o extensie firească a universului Kering. Suntem încrezători că extinderea în acest segment va aduce valoare grupului și caselor pe care le reprezentîm”. Înființată ca un business de croitorie, Creed a devenit rapid cunoscută pentru parfumurile sale, reputație care continuă și astăzi. În 2010, eticheta a lansat Aventus, parfum devenit cel mai bine vândut produs al companiei.