Share This Article
Anul acesta orologeria se scurge la fel de regulat ca un ceas. Nu la fel se întâmplă și cu agenda globală. Anul 2024 se anunță a fi unul excepțional din punct de vedere al densității sale politice, economice și geopolitice. Ce impact va avea acest lucru asupra industriei orologere?
Industria orologeră se bazează pe recurență, previzibilitate și dorință. Exact opusul tulburărilor care modelează lumea. Care apar de multe ori instantaneu, și au adesea consecințe imprevizibile. Căci răspunsurile statelor și instituțiilor diferă frecvent, și doar uneori converg. Iar agenda geopolitică din 2024 se anunță a fi una dintre cele mai încărcate din ultimele decenii. Pe harta lumii avem deja o mulțime de puncte roșii, dar și altele cu cod portocaliu. Căci 4,2 miliarde de oameni se îndreptă spre cabinele de vot – jumătate din omenire. Echilibrul de putere va fi profund modificat. Ce impact va avea acest lucru asupra industriei elvețiene a ceasurilor?
Taiwan – China: criză cu ramificații ample
Într-o lume atât de profund interconectată, consecințele unei crize în Asia ar putea fi multiple. În primul rând, economice. Iar premisele s-au creat după alegerile din Taiwan. Care nu au fost deloc bine primite la Beijing. Lucru demonstrat din plin de declarațiile făcute de oficialii chinezi imediat după anunțarea rezultatelor. Iar o lovitură de forță a Chinei în Taiwan va izola profund această țară pe scena internațională. Ceea ce înseamnă un risc puternic de sancțiuni la import și export.
Invers, nici efectele asupra Taiwanului nu pot fi ignorate. Și aceasta pentru că 90% dintre cele mai avansate semiconductoare sunt produse numai pe această insulă. Efectele asupra producătorilor de ceasuri inteligente, de la Apple la Garmin și Samsung, ar fi imediate. Problema ar putea afecta, de asemenea, (TAG Heuer, Louis Vuitton, Hublot). Fără a mai vorbi de dificultățile pe care le-ar întâmpina întreaga industrie în procurarea de echipamente de microtehnologie de ultimă generație.
Războiul din Ucraina și problema Turciei
Rezultatul alegerilor din Rusia (100 de milioane de alegători) nu este cu adevărat pus la îndoială. Vladimir Putin candidează pentru propria “realegere” pentru care nu există, în realitate, nicio opoziție. Așa stând lucrurile, continuarea războiului din Ucraina pare la fel de inevitabilă. Ceea ce s-ar putea schimba este raportul de forțe între blocurile care susțin fie o parte, fie cealaltă: coaliția pro-rusă (care cuprinde, de exemplu, China și un anumit număr de state africane), pe de o parte, și majoritatea țărilor occidentale, pe de altă parte.
Și, în primul rând, statele care navighează încoace și încolo în apele interstițiale tulburi, printre care, Turcia. Aceasta este o ușă din spate pentru piața de import/export de ceasuri cu Rusia și cu majoritatea țărilor din Europa Centrală. Turcia controlează, de asemenea, accesul la Marea Neagră, prin care se pot adresa direct țărilor limitrofe, precum Georgia și Armenia. Erdogan a devenit un maestru al echilibristicii politice, dar în ziua în care va opta pentru o parte sau alta, impactul economic asupra Europei, inclusiv asupra Elveției, va fi imediat.
Statele Unite: concluzie inevitabilă?
Sistemul electoral american este de așa natură încât este deocamdată imposibil de prezis rezultatul alegerilor prezidențiale din noiembrie. Însă, în ceea ce privește lista de candidați, aceasta pare sigură: Donald Trump versus Joe Biden. Rezultatul este oare un deznodământ inevitabil? Nu chiar. Primul se confruntă cu 91 de acuzații în patru proceduri penale diferite. Chiar și așa, Constituția americană nu interzice în niciun caz ca un președinte ales să guverneze din celula sa – o situație incongruentă și de neînțeles pentru europeni.
Cel din urmă, în vârstă de 81 de ani, înregistrează rezultate economice care nu sunt percepute pozitive de americani (în medie, 35%-40% cred acest lucru). Așadar, nu există nimic care să determine baza sa democrată să se simtă dispusă să voteze pentru el a doua oară. Ce impact va avea acest lucru asupra orologeriei elvețiene? Unul major, deoarece numai piața americană reprezintă peste 16% din exporturile de ceasuri elvețiene. Și chiar dacă 2023 a adus în declin, iar SUA era privită drept o contrapondere la piața chineză, o contracție post-electorală a economiei americane ar fi extrem de dăunătoare pentru industria orologieră.
India: colosul cu picioare de lut
La sfârșitul lunii mai, numai în India se vor mobiliza jumătate de miliard de alegători. Nu există prea multe îndoieli că alegerile vor fi în favoarea lui Modi. Cum stau lucrurile aici? Piața indiană nu este critică pentru industria orologieră elvețiană (poziția 22), însă acest clasament inferior îi ascunde vitalitatea: a crescut cu 15% în 2023. În cazul în care cota de piață a SUA și/sau a Chinei ar fi erodată, producătorii de ceasuri ar trebui să găsească alte piețe de creștere, iar India ar putea fi una dintre ele – atâta timp cât nu se confruntă cu o prăbușire economică.
Problemele sale sunt numeroase: conflictul teritorial cu China, tensiunile etnice și religioase, sărăcia endemică, presiunea extremă exercitată de schimbările climatice. Dacă puterea economică indiană eșuează, industria orologieră va trebui să găsească o piață de creștere de dimensiuni similare. Mexicul ar putea fi un candidat probabil. Pentru exporturile de ceasuri, ratele sale de creștere sunt foarte asemănătoare (17% la sfârșitul lunii noiembrie). Cu excepția faptului că 2024 este un an electoral și pentru Mexic, nu doar prezidențial, ci și parlamentar.
Europa: un viitor incert
Alegerile europene sunt programate pentru luna iunie. Ceea ce este inedit, în timp ce cei 27 se îndreaptă spre cabinele de vot, este că fiecare dintre ei se confruntă, de asemenea, cu alegeri (prezidențiale sau parlamentare) acasă. Prin urmare, anul acesta, peisajul politic european în ansamblu se va schimba profund. Luate separat, aceste 27 de țări contribuie prea puțin la economia ceasurilor elvețiene, dar, luată în ansamblu, Europa este o piață de 450 de milioane de consumatori. Numai Franța și Germania reprezintă exporturi în valoare de 2,5 miliarde de franci elvețieni. La sfârșitul lunii noiembrie, piața italiană a depășit pragul de 1 miliard de CHF.
Care va fi impactul acestor alegeri asupra orologeriei elvețiene? Cu 27 de alegeri simultane, întreaga piață va fi dată peste cap. Producătorii elvețieni de ceasuri vor fi nevoiți să se adapteze la fiecare piață în parte. Comercianții locali, care sunt mai bine stabiliți în teritoriile respective, sunt probabil cei mai buni aliați ai mărcilor într-un context în care construirea unei strategii europene globale pare imposibilă. Cu excepția, companiei Omega, cu ocazia Jocurilor Olimpice de la Paris. Repercusiunile economice se estimează a fi între 5 și 10 miliarde de euro.