Share This Article
Când motto-ul #BeYourOwnBOSS a fost prezentat prima dată de BOSS, numeroasele povești din spatele ideii au ieșit la suprafață. Dezvoltat în cursul anului 2022, conceptul a fost completat ulterior de sloganul “BOSSes aren’t born. They’re made”.
Acest concept a aprofundat viețile unor personalități multiple, oferind publicului modul în care aceștia au devenit propriul lor BOSS. Este vorba despre o călătorie personală, care întruchipează forța lor și îi umanizează într-un mod care invocă respect. Sunt elemente care se regăsesc în campania #FW23, eticheta punând în lumina reflectoarelor o selecție de vedete. Sunt cei care explorează stilul care definește autenticitatea mărcii.
Colecția
Linia vestimentară oferă un amestec de texturi sofisticate și relaxate, întruchipând etosul mărcii în ce privința croiului distinctiv. Oferind o selecție de stiluri retro-moderne, ținutele se prezintă în nuanțe și imprimeuri inspirate din natură. De asemenea, regăsim emblematica paletă de culori a etichetei: negrul, alb sau camel. Spectrul este completat de tonurile gri, nuanță care aduce un plus vizual a aspectului și senzației generale a colecției.
Abordarea emoțională și motivațională a fost realizată cu ajutorul fotografului Mikael Jansson, sub conducerea creative a lui Trey Laird. Povestea oferă un portret emoționant al vedetelor prezente, păstrând în același timp linia consacrată a etichetei de modă. Campania se desfășoară pe parcursul lunilor septembrie și octombrie, fiind realizată în colaborare cu platforma Tik Tok. Ea valorifică impactul pe care îl are creatorul de conținut Khaby Lame.
Campania
Schimbarea de strategie a mărcii, petrecută în era social media, aduce în prim-plan numeroase personalități. Printre personajele campaniei se numără Naomi Campbell, Maluma, Gigi Hadid, Khaby Lame, Lee Minho sau Matteo Berrettini. Sunt personalități care oferă – în campania FW23 – un unghi intim asupra propriilor povești de viață. Personaje care reflectă asupra momentelor care le-au modelat ascensiunea în decursul timpului.